Ottelijoiden markkinointi ja brändäys

[AndyS]

Kuparisen Kulmassa oli vieraana BJJ-kilpailija Samuel Muuronen, joka kertoo ajatuksiaan mm. ottelijoiden markkinoinnista ja henkilöbrändäyksestä.


View: https://soundcloud.com/amiuparinen/bjj-taituri-samuel-muurosen-mietteita-menestyksesta?fbclid=IwAR1Jt3T1N4ESPlu4KrSCtl0Jy7VjdZSlJwsFJdV8X1SMLLfDkY1nJeRgSlQ


https://www.facebook.com/samuchimp/
https://www.instagram.com/samuchimp/
https://painiapina.wixsite.com/website-1

Mitä kannattaisi tehdä, jos haluaa Muurosen tavoin tehdä sellaista medianäkyvyyttä, että saisi ainakin kisa-ja harjoittelukulut katettua sponsseillla eikä tarvitsisi itse maksaa urheilemistaan? Olettaen että et ainakaan vielä ole mikään UFC-tähti tai olympiamitalisti.

 

[Matsku]

Suomessa pitäisi olla enemmän suomalaisten huippujen välillä olevia nahisteluja, ja tietenkin ne pitäisi näkyä mediassa.

Niin kuin aikoinaan tony halme vs kille/järvinen jne...

Mira Potkonen vs Eva Wahlström ?

Packalen vs makwan ?

Jotain tän tyyppistä, mitä englannissa on paljon ainakin nyrkkeilyn puolella.

Olisi edes kaksi kovaa kotimaista hewaria jotka ottais yhteen, ja siinä samalla medialle vähän showta.

 

[Matsku]

Tarkemmin kun miettii tuota on japanissa usassa venäjällä thaimaassa siis kahden kotimaisen huipun kohtaaminen joka herättää kansan kiinnostuksen.

Mut taas jos vastus on saman tasoinen mutta nobody esim. Ranskasta ketä kiinnostaa.

 

[AndyS]

Suomessa pitäisi olla enemmän suomalaisten huippujen välillä olevia nahisteluja, ja tietenkin ne pitäisi näkyä mediassa.

Niin kuin aikoinaan tony halme vs kille/järvinen jne...

Mira Potkonen vs Eva Wahlström ?

Packalen vs makwan ?

Jotain tän tyyppistä, mitä englannissa on paljon ainakin nyrkkeilyn puolella.

Olisi edes kaksi kovaa kotimaista hewaria jotka ottais yhteen, ja siinä samalla medialle vähän showta.

Miten tuo mediassa näkyminen siis käytännössä saataisiin aikaan ottelijan tai tämän taustajoukkojen toimesta?

Tuossa on FNF:n kortti, jossa on aika monta suht kärkipään kotimaista kohtaamista, mutta onko se jotenkin poikkeuksellisen huomiota herättävä kortti, joka tuo erityisen hyvän näkyvyyden ottelijoille?

Ketkä nuo kaksi raskassarjalaista olisivat? Ainoa pari joka tulee mieleen on K1-matsi Pirkka Suksi vs. Eetu Kauppinen, joka on SM-kisoissa pari kertaa nähtykin. Olisiko se jostain syystä erityisen merkittävä ottelu, jota media tunkisi seuraamaan? Vapaaottelusta, ammattinyrkkeilystä tai thainyrkkeilystä en keksi yhtään järjellistä paria tähän.

Makwan vs. Packalen olisi hyvä lähinnä Packalenin kannalta, mutta mitä Makwan siitä hyötyisi? Lisäksi ottelu ei ole toteutettavissa niin kauan kuin jompikumpi on UFC:n listoilla. Muutenkin sen kiinnostavuus perustuu lähinnä Makwanilla jo olevaan julkisuusarvoon. Potkonen ja Wahlström eivät kilpaile edes samassa lajissa ja senkin matsin kiinnostavuus perustuu heillä jo oleviin meriitteihin, kun toinen on olympiamitalisti ja toinen ammattilaisten maailmanmestari.

 

[Matsku]

Potkonen vs Wahlström mahdoton ? jos ajattelet noin olet kapea katseinen pessimisti, voisihan se olla epävirallinenkin ottelu ja varmasti kiinnostaisi katsojia jos sitä mainostettaisiin
ja leikkimielistä vihanpitoa kehiin uudenvuoden iloksi.

Aika paljon varmaan yksilön vastuulle jää tuo esiintyminen ja sitä kautta julkisuus ja sponsorit.

Mut jos tossakin yläpuolella olevassa eventistä olis tubessa ennakkomatskua treeniä kenties leikkimielistä vihanpitoa jne...

Kiinnostaisihan se.

 

[tapsaattori]

Andy varmaan alotus viestissään kysyi syttyvistä uusista tähdistä.
Olisko vlogit, somekanavat ym. mainostuloineen ja sponssi paitoineen&rahkoineen yksi mahd. tulonlähde? Tiedättekö tämmöisellä tienaavia urheilijoita? Käsittääkseni some on esim. BJJ:ssä nykyään merkittävä näyttäytymiskanava

 

[Hoitsu87]

Aika pitkälle kyllä saa venyttää kärkipäätä, että noista FNF kortin ottelijoista saadaan kärkipäänkohtaamisia

Enkä usko että Suomi vs. Suomi huippumatsit jäähalleja täyteen vedä, joskin varmasti normaalia enemmän.

Tuo vlog homma vois olla kyllä tie tähtiin tai joku reality tv hömppä. Joku millä kiinittää iltapäivälehtien huomio.

 

[petsko]

Oiskohan tuotantoyhtiöillä vielä kiinnostusta tehdä jotain "sali" tyylistä tv realitya? En tiedä vetäisköhän enää yhtä paljon katsojia kun lajilla ei ehkä ole enää sellaista mystistä mainetta tavan tallaajien keskuudessa, kuten 10 vuotta sitten. Mma oli ihan kivassa nosteessa tuolloin kun sali ja tuf pyöri televisiossa.

 

[Poppis]

Oiskohan tuotantoyhtiöillä vielä kiinnostusta tehdä jotain "sali" tyylistä tv realitya? En tiedä vetäisköhän enää yhtä paljon katsojia kun lajilla ei ehkä ole enää sellaista mystistä mainetta tavan tallaajien keskuudessa, kuten 10 vuotta sitten. Mma oli ihan kivassa nosteessa tuolloin kun sali ja tuf pyöri televisiossa.

Onhan ollut kaikenlaiset fitnesspäiväkirjatkin. Mikähän tuotantoyhtiö sillä oli, voisiko ne tehdä jonkun fighterpäiväkirjan. Miten menestyneet eri lajienkin ottelijat treenaa. Se olisi mielenkiintoista.

Sm-kilpailut voisi tulla televisiosta niinkuin muitakin lajeja näkee. Itse oon katsellut ihan uusiakin lajeja telkkarista mielenkiinnosta.

 

[AndyS]

Aika pitkälle kyllä saa venyttää kärkipäätä, että noista FNF kortin ottelijoista saadaan kärkipäänkohtaamisia

Taimouri-Savolainen-Ukkonen-Tirronen nelikolla on pitkälti toistakymmentä Suomen mestaruutta potkunyrkkeilyssä ja thainyrkkeilyssä. Jos nuo ei ole kärkipään kohtaamisia, niin mitkä on?

 

[JustForBetting]

Taimouri-Savolainen-Ukkonen-Tirronen nelikolla on pitkälti toistakymmentä Suomen mestaruutta potkunyrkkeilyssä ja thainyrkkeilyssä. Jos nuo ei ole kärkipään kohtaamisia, niin mitkä on?

Tavallisia ihmisiä ei kiinnosta vaikka olis sata potkunyrkkeilyn Suomen mestaruutta. Persoonat kiinnostaa paljon enemmän ja myy enemmän pääsylippuja jne. Ja potkunyrkkeilyllä on Suomessa ihan turha yrittää myydä mitään suurta, kun se lajina menee sinne MMA:n ja perinteisen nyrkkeilyn väliin harmaaseen massaan monen muun kamppailulajin sekaan.

 

[AndyS]

Niin minä en ollut se joka väitti, että kansallisen kärjen ottelijoiden kohtaaminen kiinnostaisi yleisöä jotenkin automaattaisesti.

Potkunyrkkeily sinänsä on kyllä ihan hyvä yleisölaji ja Virossa potkunyrkkeilytapahtumissa lienee tämä vuonna ollut enemmän katsojia paikan päällä kuin Suomessa kaikissa kamppailulajeissa yhteensä. Suomessa lajin markkinoinnissa on vain epäonnistuttu surkeasti.

 

[Hoitsu87]

Taimouri-Savolainen-Ukkonen-Tirronen nelikolla on pitkälti toistakymmentä Suomen mestaruutta potkunyrkkeilyssä ja thainyrkkeilyssä. Jos nuo ei ole kärkipään kohtaamisia, niin mitkä on?

Myönnettäkööt että en äkänny ees ottaa selvää noista thaikku ukoista. En silti laskisi kahta ottelua aika moneksi otteluksi.

 

[AndyS]

Suomimatseissa on vielä se ongelma, että niitä ei voi varsinkaan kärkiäijät ottaa kovin usein. Suomalainen vastustaja vaikka Anton Kuivaselle olisi varmasti ihan mielenkiintoinen, mutta keiden kaikkien kanssa hän voisi järkevästi otella? Jos hän nyt ottaisikin matsin vaikka UFC:sta kenkää saaneen Packalenin kanssa, niin mitäs sen jälkeen? Ei nuo voi oikein olla kuin kertaluonteisia tapahtumia, kun mietitään sitä yhtä ottelijaa.

 

[Vieraissa]

Potkunyrkkeily sinänsä on kyllä ihan hyvä yleisölaji ja Virossa potkunyrkkeilytapahtumissa lienee tämä vuonna ollut enemmän katsojia paikan päällä kuin Suomessa kaikissa kamppailulajeissa yhteensä. Suomessa lajin markkinoinnissa on vain epäonnistuttu surkeasti.

Mahtaako kamppailulaji(t) kiinnostaa massoja Suomessa? Auttaisiko markkinointi niin paljon, että markkinointi kannattaisi? Ehkä pitäisi olla niitä tarinoita, joita olet peräänkuuluttanut. Mutta suomalaiset ovat juroja varpaisiintuijottelijoita, joten laihoiksi tuppaavat tarinat jäämään. Viikinki veti hallin täyteen 20 vuotta sitten. En tiedä vetäisikö enää, ehkä niistäkin ajoista on opittu.

Edit: Epäilen, että suomalainen katsoja tarvitsee kansainvälisesti menestyvän huipun ennen kuin homma alkaa "koko kansaa" kiinnostaa. Harrastajapiirit ovat niin mitättömät, ettei niillä hilloa tehdä.

 

[AndyS]

Vetiväthän myös Asikainen ja Helenius jäähallin täyteen. Toisaalta Tatli ei ole kyennyt samaan, vaikka urheilulliset meriitit ovat ihan kilpailukykyisiä verrattuna edellisiin, Halmeesta nyt puhumattakaan. En kuitenkaan pidä mitenkään mahdottomana, että vastaavia tähtiä tulisi jatkossakin, mutta se on ihan tosi, että pitää olla maailmanluokan kyky, että jäähalli täyttyy.

Lajia en sinänsä pidä merkittävänä, kunhan siinä lyödään ihmistä päähän. Toki vapaaottelussa ja ammattinyrkkeilyssä on tällä hetkellä Suomessa helpointa saada suosiota, kun lajilla on itsessään yleistä tunnettuutta. Mutta ei se mikään luonnonlaki ole, että suomalaisia kiinnostaa vapaaottelu, virolaisia potkunyrkkeily ja ranskalaisia savate. Tai että suomalaisia kiinnostaa jääkiekko ja baltteja koripallo.

Nämä johtuvat siitä miten laji-ihmiset ovat onnistuneet tuomaan oman hommansa esille ja voivat muuttua ihan muutamien vuosien aikajänteellä. Toki sen lajin pitää olla jollain lailla näyttävä ja esimerkiksi BJJ on aika mahdoton suosituksi yleisölajiksi, vaikka kilpaileminen itsessään on helppoa ja suosittua.

 

[Hoitsu87]

Aleksi Mäntykivi Kuivasta vastaan ois kova. Toki samanlaista julkisuus arvoa kun Teemulla, mutta varmasti sais huomiota jahka vetäis Antonia kuokkaa.

 

[Vieraissa]

Lajia en sinänsä pidä merkittävänä

Massa ehkä pitää.

Toki vapaaottelussa ja ammattinyrkkeilyssä on tällä hetkellä Suomessa helpointa saada suosiota, kun lajilla on itsessään yleistä tunnettuutta.

Jos laji on tuntemattomampi, pitää keikarin olla valovoimaisempi ulosanniltaan tai saavutuksiltaan. PIenessä lajissa maailmanluokan saavutuskaan ei välttämättä johda kansan kiinnostukseen. Lajitähtiä saisi olla useampiakin. Joukkuelajeistakin ehkä ollaan enemmän kiinnostuneita kuin yksilölajeista.

Mutta ei se mikään luonnonlaki ole, että suomalaisia kiinnostaa vapaaottelu, virolaisia potkunyrkkeily ja ranskalaisia savate. Tai että suomalaisia kiinnostaa jääkiekko ja baltteja koripallo.

Markkinointi tuskin on ykköskriteeri.

Nämä johtuvat siitä miten laji-ihmiset ovat onnistuneet tuomaan oman hommansa esille ja voivat muuttua ihan muutamien vuosien aikajänteellä. Toki sen lajin pitää olla jollain lailla näyttävä ja esimerkiksi BJJ on aika mahdoton suosituksi yleisölajiksi, vaikka kilpaileminen itsessään on helppoa ja suosittua.

Lajin kiinnostavuus, seuraamisen helppous (live/tv/netti), sääntöjen ymmärtäminen, sopivat sattumat yms. Lajin hallittu nostattaminen lienee näissä kaikkein vaikein.

 

[Poppis]

Meidän kylillä oli ennen fight nighteja kun iskettiin yökerhossa, siis sinne tehtiin kehä. Siellä oli paljon porukkaa katsomassa.
Ehkä sellaisista voisi aloittaa?
Kyllä ne ottelijatkin tulee tutuksi kun porukka oppii käymään katsomaan matseja.
Sitten ruvetaan tekemään ainakin somessa sen illan markkinointia, esitellään kilpailijoita vaikka videoin ja pienellä huumorilla höystettynä.
Pitää tehdä kaikki mieleenpainuvasti.

Ehkä jostain kaupallisesta oppilaitoksesta löytyy muutama opiskelija jotka suunnittelisi sitä markkinointia oppilastyönä.

 

[mskomu]

Sanoisin, että massat katsovat urheilua kahdesta syystä. Joko on "tuttu" laj tai kisat, jota yleisesti seurataan, esim. jalkapallo (valioliigat, MM-kisat, jne.), jääkiekko, olympialaiset, jne. - jota kamppailu-urheilu ei ole. Tai sitten on yksittäinen urheilija tai joukkue, jota katsotaan pääasiassa urheilun ulkopuolisten meriittien takia. Pelkkä menestys ei riitä, sillä vaikka toisinaan joku suomalainen urheilija tai joukkue menestyy vaikka sitten Dotassa, purjehtimisessa tai jossain muussa verrattaen vieraassa lajissa, niin ei siitä kummoista ilmiötä synny.

Maailmalta löytyy lukuisia esimerkkejä, miten on noustu suuren yleisön tietoisuuteen. Helppoa se ei tietenkään ole, mutta periaatteessa on tiedossa, mitä pitäisi tehdä. Eli pitää osata esiintyä, ei tarvitse olla suunsoittaja, mutta jonkunlaista karismaa pitää olla. Huom. karismaa on myös se, jos on sopivalla tavalla päähän potkittu uhri tai muutoin vastoinkäymisiä kokenut tai vittuilee vähäsanaisesti toimittajille Kimi Räikkösen tai Seppo Rädyn tyyliin - nämä vetoavat Suomessa jopa paremmin kuin Cristiano Ronaldon tai Conorin tyylinen täydellinen kiiltokuvaelämä. Sitten pitää olla esillä. Tunkea kaiken maailman radio-ohjelmiin, aamu-tv:hen, olla aktiivinen somessa (eikä pelkästään päivittää treenilogia tai laittaa treenivideoita). Toki tarvitaan jonkin verran menestystäkin, eli tuskinpa näillä eväillä vielä pärjää, jos häviää seuraavat 10 ottelua. Tai sitten se pitää osata tehdä tyylillä, kuten vaikkapa Eddie "Eagle" Edwards, joka muuten tarjoaa jälleen hyvän esimerkin ja tarinan, miten voi menestyä.

Somesta vielä sen verran, että onhan noita kaikenmaailman taviksia, jotka kirjoittavat someen vain hyvin muotoiltuja ja kirjoitettuja lyhyitä juttuja jokapäiväisestä arkielämästä ja saavat jopa tuhansia seuraajia. Jos joku tällainen henkilö olisi urheilija ja koittaisi vielä päästä mediaan esille, niin en näe, miksei voisi onnistua Suomessakin.